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产品策划方案如何写

时间:2018-12-25 10:02:07  来源:本站  作者:

 

  产品策划方案如何写 作为产品策划人员, 不同的企业要求你撰写不同类型的文档。 有一些企业把相关的文档 称为项目建议书,有一些企业称为产品策划方案,下面分别来看一下这两种类型的文档 有什么特点,如何进行撰写。 所谓项目建议书, 顾名思义, 就是你要提交给领导看的、 供大家讨论的、 你认为可行的、 必须阐明的理由。主要内容是阐明产品需求产生的原因、产品介绍、功能原理、简明流程、 商业模式、投资预测、收益预测、推广方案等。如果经讨论通过,再进一步调查,并与市场 推广部、技术开发部进行沟通,制定详细的产品策划方案。 至于产品策划方案,与项目建议书要点应该大同小异,不同的是产品策划方案更详细、 更确切、更侧重于产品流程方面。因为产品策划方案是要交给技术部开发的产品流程、产品 设计指南,必须详尽可行。除此之外它还具备项目建议书的所有特点,因为它不仅是技术开 发部的流程指南,更是整个产品从投入到推广的一个初期计划。 以上提到的两种文档都有固定的格式。 它们如何撰写呢?从大的方面至少要求阐明以下 10 点,但具体情况具体对待,可根据你的撰写需要再进行细分。 1.撰写产品产生的背景 这里通常要做大量相关的市场分析, 从市场分析中表述市场的潜力, 产品未来的潜在市 场有多大,包括详细的图表说明。例如你要开发一款下载软件,应该了解下载软件的市场有 多大,主流使用的是哪些技术,特点如何,用户喜欢哪一种下载模式及市场潜力等。 2.撰写产品简介 接着你就需要对这款产品进行详细的介绍, 阐明你想要做的是一款什么样的产品, 功能 特色如何等。不同的产品有不同的介绍规则,目标是清晰、全面地说明产品,必要的时候应 配以图片、图表,甚至视频等。 3.撰写市场定位 一个产品必须有明确的市场定位, 你所策划的这个产品将定位于哪些用户群, 为什么这 些用户群会爱上这款产品。定位通常非常关键,它与市场背景、产品功能相关。 4.撰写业务流程(操作流程) 业务流程或者操作流程是策划方案的主体部分, 通常设计人员和技术人员都是根据这部 分的内容来组织开展工作的。所以在细节方面要尽可能详细地描述,可使用流程图、界面结 构图、图片、文字、视频来具体地描述产品的设计、用户的操作和参与方式。 5.撰写商业模式 我们所策划的产品通常用于商业市场, 那么商业模式是怎样的?这是产品策划需要考虑 的。另外,收费对象如何、收费模式如何、支付渠道如何,这些也需要进行描述。 6.撰写推广方案 再好的产品也需要进行推广。 推广的方式是多种多样的, 结合不同的产品应该使用不同 的推广方式。 譬如网站类的产品与软件类的产品推广方式就会有所差异。 而不同类型的产品 用户群也不同,当然要使用不同的推广方法来打动这些用户。在撰写推广方案的时候,应该 多与市场部的同事进行沟通,以更充分地了解市场。 7.撰写资金投入预测 资金投入方面一般应该包括前期开发、 后期维护和推广等不同阶段的投入。 还可细分为 人力的投入与物力的投入。根据不同的公司,这种资金投入的形式会有所不同。 8.撰写收益预测 收益预测即对产品投入市场后做一个初步的收益分析。如根据产品情况、资费情况、支 付渠道及你预想的市场情况、推广投入情况,预测将能带来的收益。 9.撰写风险分析 产品自策划开始就存在下述风险:技术风险,技术上不能实现或者有难度;人员风险, 开发过程中人员流失;资金风险,开发途中资金不足;盈利风险,产品推出后盈利不如预期 估计。面对不同的风险,都应该寻求相应的解决办法,这样才能使产品在推出之前作出最全 面的评估。 10.撰写总结 对整个产品作最后的总结,通常包括产品特色、开发时间、如何解决风险等内容,简单 扼要即可。

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