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宁波品牌美妆渠道推广口碑

时间:2018-12-09 08:46:43  来源:本站  作者:

 

  2018年09月12日,跨视迹传媒报道,宁波百度美妆渠道推广品牌形象,最终,从规划到建设及落实,通过广州跨视迹广告传媒有限公司资源整合,为美妆企业提供极具效率与优质的一站式服务。

  显然,如今的中国,再也不是那个“躺着就能挣钱”的粗放市场。在中国本土化妆品公司崛起、欧美日韩竞争者纷纷加码的背景下,欧莱雅集团要在这样的市场中继续承载“美妆第一品牌”、“彩妆第一品牌”的桂冠,满足越来越挑剔的中国消费者,势必要使出浑身解数,寻找新增长点。“前20年只是一个开始。”在斯铂涵看来,欧莱雅用20年在中国打造了由23个品牌、9大品类、6大分销渠道组合成的美妆帝国,但在挖掘中国市场潜力中,这还只是一个开始。如果弥补好品牌金字塔中存在的短板,合力不可限量。当下的市场又正面临消费行为、心理以及消费者群体的变化,而这对于化妆品品牌乃至所有消费品牌来说都至关重要。这些新出现并且正在扩大的消费群体,包括超过1亿人的中产阶级、95后年轻群体以及富有、精致的“新银族”,他们的消费心理在于个性、自我和真实。在这种消费者哲学之下,化妆品品牌的新机遇包括但不限于个性化、高端化、彩妆、摩登中国美、线上购物、互联美妆和环境友好。也就是说,在下一个20年,“摩登中国美”将是欧莱雅中国发展的关键词之一。具体表现在集团旗下收购的两大中国品牌——高端美妆羽西、面膜品牌美即的品牌创新和升级。斯铂涵指出,欧莱雅将巩固对中国品牌承诺,在产品升级和零售形象升级中,致力于将羽西打造成为第一高档中国品牌。这一新战略彰显“摩登中国美”的思路,也顺应了中国当前鼓励打造中国品牌的大势。从目前来看,产品创新和渠道升级或许是打造这两个中国品牌的先行策略,毕竟集团的创新优势和渠道优势摆在这里。以美即为例,2017年,美即首创膜液分离设计,并在最近结合大热的安瓶元素推出“黑安瓶面膜”新品。据了解,欧莱雅中国在过去一年中,几乎每天都上线大研发基地与孵化创新机制,是品牌保持上新速度的保障,而欧莱雅在中国市场的6大分销渠道也为品牌深度改革提供基础。

  近年来,太火鸟科技利用蓄势已久的生产、销售、设计、渠道、平台及供应链组合优势,重磅推出铟果产品创新SaaS平台力图打造高效的线上设计交易服务平台,发挥太火鸟中国领先的创新产品策源地优势,吸引众多有创意、有能力、有潜力的创业者加入。并成功投资孵化了一批以素士声波电动牙刷、AMIRO智能美妆镜为代表的知名设计创新公司,产品销量和口碑双赢,而脱胎于太火鸟科技的FIFISH品牌更是闪耀全球的创新代表。跨界在刚刚过去的2017年中,作为各行各业的营销热词被人们所熟知。快时尚品牌也跟上这股风潮,通过品牌发展、商品结构等梳理之后,进行美妆产品的市场输出,意在通过自身品牌的影响力,涉足美妆行业,占据市场并创造利益。据欧睿信息咨询的数据显示,美妆护肤品类支出的全球增长速度远快于服装鞋履品类,在扣除广告、渠道和人员等成本后,美妆产品仍能达到30%-50%的利润率。在如此高利润回报的背景下,一方面快时尚品牌纷纷寻求新的转型点,另一方面也经受着运营模式转变和品牌影响力的考验。

  日本日化巨头花王集团(Kao Corporation)近期公布了 New Global Portfolio(新全球品牌组合)战略,将梳理旗下拥有49个品牌的美妆业务部门(Kao Group Cosmetics Business),重新评估现有战略品牌组合。主要用于客户导流,打造微博成为关键渠道,用心运营使之作为关键渠道用于公司进行品牌推广和潜在用户转化与维护宁波美国彩妆进口报关备案食药监局批文办理传统用户体验是基于产品而言,而渠道用户体验更侧重于渠道的核心用户对于渠道的感知能力。不同品牌产品的用户群体决定了渠道的选择。像奢侈品会严格控制品牌的曝光率,很多用户体验较低的渠道是很难看到奢侈品广告的,这就是所谓的“门当户对”。所以企业在进行品牌推广渠道选择是需要充分考虑产品和渠道的用户感知能力,实现品牌用户调性和渠道用户感知调性的一致。

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